Description du poste
👉 Envie de relever de nouveaux défis dans l’automobile ? Rejoignez Groupe Central Autos !
Depuis 1960, Groupe Central Autos accompagne la mobilité des particuliers et des entreprises à Lyon et dans sa région, ainsi qu’à Vienne, Bourgoin-Jallieu et Villefranche-sur-Saône (Arnas).
Groupe automobile familial et indépendant, nous réunissons 290 collaborateurs, 19 concessions et 8 marques : Audi, Volkswagen, Škoda, SEAT, CUPRA, Volkswagen Utilitaires, Hyundai et désormais BYD.
Nous proposons une offre complète de solutions de mobilité, pensée pour simplifier le quotidien de nos clients particuliers et professionnels :
🚘 Véhicules neufs, d’occasion, utilitaires et location courte durée
⚙️ Entretien, réparation, pièces d’origine et accessoires
⚡ Solutions de recharge électrique clés en main
🙋 Services dédiés aux entreprises et flottes professionnelles
🌟 Pourquoi nous rejoindre ?
✔ Un groupe familial, proche de ses équipes
✔ Des valeurs fortes : écoute, respect, proximité
✔ Un environnement multisite et multimarque
✔ Une vraie place pour l’innovation et l’évolution
🎯 Vous voulez évoluer dans un environnement humain, ambitieux et en mouvement ?
Chez Groupe Central Autos, vos idées comptent. Votre énergie fait la différence.
Avantages :
* Mutuelle
* Tickets restaurants
* Participation
En tant que Chef de Projet Performance Digitale, vous êtes le moteur de la stratégie d’acquisition omnicanale du Groupe et de ses 8 marques automobiles. Votre mission est d'optimiser l'ensemble du funnel de conversion (de la visibilité à la conversion en concession) : maximiser le trafic qualifié, générer des leads à fort taux de transformation, structurer l'attribution web-to-store et accélérer le parcours client grâce à la data, l'automation et l'IA.
VOS MISSIONS
1. ACQUISITION & GROWTH MARKETING
* Pilotage & Optimisation Payante (SEA, SMA, Display, GEA/LLM) : Orchestration des campagnes d'acquisition payantes multi-marques (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, moteurs génératifs), proposition d’optimisation créatives & verbatims afin de maximiser la performance.
* Gestion des Flux Produits & Shopping : Configuration et optimisation continue des flux VN/VO via Channable pour Google Shopping (Vehicles) et Meta Ads.
* SEO & Generative Engine Optimization (GEO) :
* Élaboration de la stratégie éditoriale, rédaction et intégration d'articles pour accroître l'autorité web du groupe.
* Application et suivi rigoureux des recommandations de l'agence SEO partenaire.
* Test-and-Learn & CRO (Conversion Rate Optimization) :
* Expérimentation de nouveaux canaux, formats et audiences.
* Création et A/B testing de Landing Pages dédiées, de tunnels de conversion et de formulaires pour maximiser le taux de transformation.
2. MARKETING AUTOMATION & NURTURING (ACTIVATION & RÉTENTION)
* Lead Nurturing & Scénarios CRM : Conception, mise en place et optimisation de scénarios d'automatisation (relances, abandons de formulaires…) pour accroître la maturité des leads avant leur transmission aux équipes commerciales.
* Synergie Web-to-Store : Alignement des parcours digitaux avec le traitement en concession (attribution & suivi des délais de prise en charge des leads via le Lead Manager).
3. DATA & ANALYTICS
* Pilotage de la Performance & ROI : Définition des KPIs et suivi par canaux (Coût par Lead, Coût par Acquisition, Taux de conversion…)
* Reporting & Culture Data : Animation et évolution continue des dashboards Looker Studio par marque pour diffuser la culture data dans l'organisation.
* Tracking & Compliance : Gestion du plan de taggage et du Data Layer via GTM et GA4, en veillant à la conformité RGPD et à la qualité des données clients.
4. VISIBILITÉ MARKETPLACES, STOCKS & LOCAL SEO
* Site Groupe (Centralautos.fr) : Suivi des évolutions fonctionnelles (WordPress, API), optimisation UX/UI des parcours et mise à jour continue des contenus, en lien avec les optimisations SEO/GEO.
* Publication des Stocks VN/VO : Garant de la qualité des annonces (visuels, prix, fiches techniques) diffusées sur l'ensemble des marketplaces en coordination avec les directeurs & chefs de ventes.
* Presence Management Local : Centralisation et mise à jour des données concessions/stores (horaires, visuels, actualités) via Digitaleo.
5. INNOVATION, AUTOMATION & AGENTS IA
* Transformation Omnicanale : Conduite de projets d'innovation digitale pour fluidifier la passerelle web-concession.
* Productivité & Automatisation : Conception, configuration et intégration d'agents IA et de workflows automatisés (via Make, n8n, Zapier) pour optimiser les processus marketing et faire gagner l'équipe en efficacité.
FORMATION & EXPÉRIENCE :
* Bac+4/5 (Digital, Data, Marketing / Growth Digital).
* 5 ans d'expérience minimum sur des fonctions équivalentes en distribution, chez un annonceur multi-marques, en start-up/scale-up, ou en agence conseil/média.
* Un fort intérêt ou une connaissance de l'écosystème automobile et de ses enjeux actuels (électrification, digitalisation du parcours d'achat) est un atout majeur.
COMPÉTENCES TECHNIQUES & OUTILS :
* CMS & Analytics : WordPress, GA4, Looker Studio, Google Tag Manager.
* Ads & Flux : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Channable.
* Automation & IA : Outils de workflow (Make, n8n, Zapier), assistants et agents IA appliqués au marketing.
* CRM & Nurturing : Environnements CRM, outils de gestion de leads et scénarios de Marketing Automation.
SAVOIR-ÊTRE & ÉTAT D'ESPRIT :
* Mindset Hands-on : Très opérationnel, capable d'exécuter rapidement tout en maintenant une vision stratégique claire.
* Orienté Résultats & ROI : Culture de la donnée, rigueur analytique, obsession pour l'optimisation des coûts d'acquisition.
* Esprit d'équipe et aisance relationnelle pour interagir avec les directeurs de marque, les équipes commerciales et les partenaires extérieurs.
* Esprit créatif également apprécié
